Időutazás a retro reklámok szárnyán


2012-09-22 07:33:45  | cikk: pt  | 



Nosztalgikus hangulatba burkolózott tegnap este a Kossuth utca középső szakasza, ahol retro reklámfilmek idézték meg a ’70-es, ’80-as évek Magyarországát. A reklámblokkok között Hartai László Balázs Béla-díjas filmrendezővel és operatőrrel Cserneczky Attila médiatanár beszélgetett.
Az Őszi Dionüszia keretében zajló, a múlt különleges mementóit felvonultató program előtt Pápa Város Fúvószenekara világhírű filmklasszikusok jól ismert dallamait idézte meg Horváth Adrián karnagy irányításával. A retro reklámok bemutatásának helyszíne tökéletes választásnak bizonyult, ugyanis a Vitafit Étteremmel szemben felállított vetítővászon mögött a szocreál építészeti stílus egyik gyöngyszeme, a Pápai Áruház tornyosult, ami így még inkább erősítette a nosztalgikus légkört.
Érdekes volt látni a közönség soraiban helyet foglaló sok fiatalt, akik minden bizonnyal még tervben sem voltak, amikor a péntek estében pergő reklámokat először műsorára tűzte a Magyar Televízió. Ettől függetlenül az ifjúságot – csakúgy, mint az idősebb korosztály képviselőit – végig lekötötte a beszélgetés és a vetítés, amely gyakran csalt mosolyt a jelenlévők arcaira. De vajon mi a titka a retro reklámok elsöprő sikerének? Hartai László szerint egyértelműen a nosztalgia. Továbbá az a tény, hogy a 30-40 évvel ezelőtti reklámfilmek jelentősen eltérnek a maiaktól.
– A mai reklám vizuálisan fényévekre van a retro társaitól, azoknál sokkal igényesebb, minőségibb. Azonban nem a képe miatt szeretjük a ’70-es, ’80-as évek reklámvilágát. Sokkal inkább a mesteri nyelvi játéka, a kiváló szlogenjei, a kicsit önironikus hangvételük, valamint a mai zenei mértékkel értelmezhetetlen dallamai miatt. Az animációs munkák kilógnak a sorból, hiszen a magyar animáció mindig is rendkívül magas színvonalú volt. Manapság a televíziós csatornák tengerében élő emberek menekülnek a reklámok elől, de ez a kezdetekben nem volt így. A rendszerváltás előtt a tévénéző megtekintette a reklámfilmeket is – tudtuk meg Hartai Lászlótól.
Kérdésünkre, miszerint hazánkban – a külföldi példákhoz hasonlóan – a reklámfilm adott esetben tartalmazhat-e művészi értéket, a neves médiaoktató kifejtette, az alkotók kreativitásának drasztikus korlátozása miatt aligha. Mint mondta, ma már nemzetközi sztenderdek alapján készítik a reklámokat, és nagyon nehéz kreatívnak lenni egy olyan struktúrában, amely pontos sablonokat vár el. A megrendelők a bejáratott mintákban bíznak, mert azok kevesebb kockázatot hordoznak magukban. Hozzátette, az ügynökségek teljes mértékben elválasztják egymástól az alkotót és a megrendelőt, a reklámfilm-készítő önállósága tulajdonképpen nullára csökkent.
Hartai László egyébként a Magyar Mozgókép és Médiaoktatási Egyesület elnöke, régóta képviseli nemzetközi konferenciákon a magyar filmet, illetve médiaoktatás. Feltettük neki a kérdést: Miért fontos, hogy a fiatalok tanuljanak a médiáról, megismerjék annak rendszerét, működését?
– Az iskolának az alapvető készségek fejlesztésén túl az is a feladatai közé tartozik, hogy megtanítsa a gyerekeket a körülöttük lévő világ értelmezésére. A tantárgyi rendszer klasszikus akadémiai tudományágak iskolai leképezéséből áll. Ebből egy gyerek egészen biztosan semmit sem tud meg arról a világról, ahol él, aminek a játékszabályait, működésmódját, nyelvezetét meg kellene értenie. Manapság az imént említetteket döntő többségében a médiából lehet megismerni. Vagyis elengedhetetlen annak az intézményrendszernek a működését érteni, amin keresztül tájékozódunk a világban – fogalmazott a szakember, aki elmondta azt is, hogy jelenleg Magyarországon a médiaoktatás, mint tantárgy, közepesen számít elfogadottnak. Ugyanakkor Európában sok helyen még ennyi időt és energiát sem szentelnek a média tanítására, így véleménye szerint nekünk ilyen téren nem lehet okunk a panaszra.
A Dionüszia pénteki napjának további programjában óvodapedagógusok közreműködésével mesekert várta a gyerekeket a legkisebbektől kezdve egészen az óvodásokig a Pedagógus Művelődési Ház udvarán. Emellett a JMSZK színháztermében a Teleszterion Színházi Műhely Démonokról és más szerelmekről című színdarabját is láthatták az érdeklődők.

Képek:

Írásaink és fényképeink a forrás pontos megjelölésével (papa-ma.hu) szabadon átvehetők!
A hozzászólások a Tisztelt Olvasók véleményét tükrözik. A hozzászólás írása regisztrációhoz kötött. A hozzászóló valós személyének megállapítására nincs lehetőségünk. Fenntartjuk a jogot minden olyan hozzászólás törlésére, amelyek valamely faj, vallás, kisebbség ellen uszítanak, rágalmaznak, személyiségi jogokat sértenek, durva kifejezéseket tartalmaznak. Hozzászólásokban pártprogramokra utalni lehet, ám azokat részleteikben bemutatni nem. A provokáló írásokat töröljük, továbbá fenntartjuk a jogot minden olyan hozzászólás törléséhez, ami a magyar helyesírás szabályait provokatív módon megszegi. A szabályok megszegése a hozzászólás lehetőségének megvonásához vezet! Megkérjük a Kedves Fórumozókat a szabályok betartására!
Ez is érdekelhet

2018-04-06 23:15:45

Dr. Kovács Zoltán: a választás tétje Magyarország jövője


2017-12-11 19:36:44

Függetlenül - Előadás az Acsádyban


2018-04-08 16:34:55

Töreki Milán győzelemre számít


2017-11-29 16:39:16

Betlehem a könyvtár olvasótermében